Instagram和YouTube一直是美妆品类在线推广的传统阵地，垂直领域博主账号成熟且合作模式稳定。然而近年来，TikTok作为美妆平台的受欢迎程度持续攀升。
数字营销机构Interium监测了L’Oreal Paris、Nivea、Garnier等20个大众市场护肤品牌在三大平台上的提及情况。项目总监Aita Luzgina指出，TikTok在美妆领域的用户参与度和帖子增长方面已超越Instagram和YouTube。这不仅源于内容投放量的增加，更因为互联网用户对美妆产品兴趣浓厚，互动讨论意愿更强。
尽管Instagram和YouTube仍占据大部分提及量（分别为76%和22%），但TikTok展现出最强劲的增长势头。相比之下，前两者的日均提及量基本持平甚至略有下滑，而TikTok的美妆提及量平均每月增长20%。
在受众参与度方面，TikTok优势显著：Instagram单帖平均参与度为122，YouTube为234，TikTok则高达750。
此外，TikTok上的美妆内容创作者多为因生活方式或娱乐类内容走红的新兴年轻用户，与传统社交平台的主流博主群体存在明显差异。