中国跨境电商平台Joom已启动从法国、英国、德国、意大利及土耳其向俄罗斯发货，新增商品超15万件。目前，Fila、Kappa、Timberland、Fred Perry、Guess、Michael Kors、Tommy Hilfiger等品牌均已入驻。该平台计划于明年上半年将该品类商品数量扩展至100万件。
物流方面由Joom子公司Joom Logistics负责，合作方包括YunExpress和“俄罗斯邮政”，配送时效为2-3周。
Joom西欧业务发展负责人伊琳娜·普什凯维奇（Irina Pushkevich）表示，欧洲卖家希望通过直入俄罗斯市场，弥补2020年危机期间销售额下滑造成的损失。
数据显示，俄罗斯消费者购买欧洲服饰鞋履的平均客单价为50美元，化妆品为18美元；相比之下，在中国电商平台的平均客单价约为15美元，AliExpress 2020年3月春季大促期间仅为12美元。
Goods.ru商业总监康斯坦丁·马斯洛娃（Konstantin Maslov）透露，该平台暂无推出类似跨境配送服务的计划，目前正专注于其他业务方向。
“同时兼顾俄罗斯国内购物与跨境购物的用户体验难度较大，Bringly和Pandao等同行的经验也表明，打造成功的跨境项目并非易事。”他说。
此外，Joom近期在App内上线了直播功能。直播主要采用电视购物形式，由主持人展示商品、讲解卖点并引导下单，旨在精准挖掘高潜力品类的消费需求。