电视购物频道 Shop&Show 开始销售用户在“Юла”服务和“ВКонтакте”社交网络“广告”板块发布的真实商品。
首期节目中，主持人推介了来自莫斯科、鄂木斯克及绿山戈罗德私人卖家出售的滑雪板、儿童连体服和沙发。该节目于当日多次重播。
在俄罗斯，通过直播和电视节目带货正成为新趋势。例如，电商平台 AliExpress 于近年在俄推出视频直播服务 AliExpress LIVE，此类形式在隔离期间尤为流行。其中一场 Redmi Note 9S 智能手机拆箱直播，在 AliExpress 网站获超 20 万次观看，在“Вконтакте”社交平台获近 6 万次观看，使卖家页面当天流量增长 3.5 倍。
Ozon 也推出了品牌与商品每日视频直播，采用“沙发上的商店”模式。观众既可深入了解平台产品，又能以折扣价购买。预计到今年年底，该流媒体服务将向超 1.3 万名 Ozon 卖家开放。
Joom 电商平台亦在其应用中上线直播功能。大部分直播计划沿用电视购物形式，由主持人展示商品、讲解优势并提供实时购买选项，旨在将需求聚焦于最具前景的商品品类。