2026年10月5日，Google宣布自10月12日起，将自动从广告主网站提取折扣码及促销优惠，并应用于符合条件的搜索广告和Performance Max（PMax）广告活动。该功能默认开启且将于6天内上线，电商品牌需注意：未经审核或批准的促销活动可能直接展示在广告中。
自动应用促销功能的核心机制与影响
Google将扫描网站抓取生效的折扣码和销售公告，自动作为促销素材附加至广告中，无需人工操作。此举旨在降低广告主操作成本，但可能导致过期代码、内部专属优惠或已下架商品促销被错误投放。
目前，该功能仅适用于同时满足以下两个条件的搜索广告及PMax活动：
- 已关联位置素材资源（如Google Business Profile或位置扩展）；
- 尚未手动添加过促销素材资源。
官方文档使用“目前”一词，暗示未来适用范围或将扩大。值得注意的是，自动应用但未实际投放的促销不会出现在报告中，只有真实展示的促销才会纳入素材性能数据。
电商品牌面临的运营风险
对于拥有复杂促销日历的中大型电商卖家，未经审核的自动投放存在显著隐患：
- 信息滞后风险：落地页上残留的过期折扣码可能被系统抓取并广泛展示；
- 渠道冲突风险：仅限邮件订阅者的专属优惠可能在公开搜索广告中泄露；
- 库存匹配风险：季节性优惠可能与当前库存状态不符，误导消费者。
尽管该功能主要针对实体门店广告主，但许多电商品牌为利用本地库存广告或受众信号，已将Google Business Profile链接至账户。若此类账户未手动配置促销素材，即属于本次自动应用的覆盖范围。此外，自动化素材增加了绩效归因难度，品牌需建立更精细的追踪机制以区分自动生成与手动审批素材的效果。
应对策略与实操建议
- 排查账户设置：立即筛选Search和PMax广告系列，核实是否关联了位置素材。若已关联且无手动促销素材，则将被自动纳入。
- 主动选择退出：如需保留控制权，请在10月12日前前往“工具与设置”>“账户设置”>“自动素材”，关闭“自动促销”开关。此操作随时可进行。
- 清理网站旧代码：全面检查首页、落地页及促销横幅，移除不希望被公开投放的过期折扣码或内部测试信息。
- 手动锁定核心优惠：对计划投放的Q4等关键促销活动，提前手动添加促销素材。包含手动素材的广告系列将豁免自动抓取，避免不必要的干扰。
- 持续监控素材报告：10月12日后定期检查素材视图，识别并移除不符合预期的自动应用内容。
Google Ads自动化战略趋势解读
此次变更延续了Google Ads“自动化优先、手动需退出”的策略模式。从响应式搜索广告的自动素材生成、PMax的AI标题创建，到转化客户列表自动加入，平台正持续接管素材优化环节。电商品牌必须适应这一趋势，通过实时跟踪更新日志（如《Google Ads 2026全面更新追踪器》）和主动审查机制，维持对广告系列的精准把控。
常见问题解答
所有Google Ads账户都会受影响吗？
否。仅当搜索或PMax广告系列同时满足“已关联位置素材”且“未手动添加促销素材”时才会触发。未关联位置素材或已有手动促销素材的系列不受影响。
如何关闭自动促销功能？
进入Google Ads后台，依次点击“工具与设置”>“账户设置”>“自动素材”，找到“自动促销”选项并关闭即可。该设置在10月12日之后仍可操作。
自动应用的促销会在报告中显示吗？
仅实际投放的促销会显示在素材表现数据中，未展示的不会计入报告。您可在素材视图中查看并管理这些内容。
系统会从网站提取哪些类型的优惠？
主要包括比例折扣码、立减促销、免邮优惠及特卖公告等。请特别注意，未更新页面上的过期代码也可能被一并提取。