YouTube首席执行官苏珊·沃伊茨基在公开信中透露，平台计划推出新购物工具，允许用户直接在站内完成购买，正式进军电子商务市场。
一、布局动因：高转化率驱动
Talk Shoppe研究显示，70%的受访消费者在YouTube观看品牌内容后产生了购买行为。基于这一高转化潜力，平台决定集成购物功能以承接消费需求。
二、功能测试：打造“视频电视购物”
该服务于今年10月启动测试，目前覆盖美容及电子产品品类。其核心模式是将视频转化为“电视购物”场景，用户可在观看过程中获取商品信息并即时下单。
“该想法是将YouTube上的视频转化为一个庞大的商品目录，观众可以在不离开平台的情况下‘一键’浏览和购买这些商品”，彭博社的一位消息人士称。
三、行业展望：对标电商巨头