2021年，TikTok计划巩固其在美国电商市场的地位，推出一系列新功能以简化商品推广与直接销售流程。
具体而言，平台将上线“带货佣金”功能，允许视频创作者分享任意商品链接并获取销售分成，即便该产品未获品牌官方赞助。
此外，TikTok将为大型零售商和品牌提供“沙发购物”式直播体验，用户可一键完成购买（如已与沃尔玛合作）。品牌方还能直接在平台发布产品目录和广告，无需通过销售代表。同时，应用将持续优化广告投放工具及用户追踪功能。
分析认为，随着上述功能落地，TikTok将对已布局在线交易的Facebook及其Instagram构成更激烈的竞争。
为助力广告主高效运营，TikTok宣布与移动营销平台Adjust达成合作，集成Audience Builder工具。客户可将受众群体、一手数据及实时数据直接从Adjust面板导出至TikTok，从而启动高个性化再营销活动。此举在保障数据隐私的同时提升用户参与度与忠诚度，并基于对应用内行为的全面洞察，在最佳时机展示广告，优化用户获取（UA）及留存效果。
同时，为简化投放管理，客户可将TikTok账号绑定至Adjust控制面板，直接在Automate工具中查看和编辑数据，并生成按应用、合作伙伴及广告网络分类的报表。
“获取和留存特定用户至关重要，因为许多用户在安装应用后几天内就会流失，而争夺用户注意力的竞争极为激烈。因此，移动广告主的首要任务是在营销漏斗的正确时机，向正确的受众传递正确的信息”，Adjust合作伙伴副总裁安德烈·卡扎科夫解释道。