拥有庞大商品库的网站如何主导Yandex和Google的搜索结果
搜索分析实验室“阿什马诺夫与合作伙伴”研究商业网站在搜索引擎中的排名因素以及搜索结果的结构。根据该实验室的数据，近年来的主要趋势是大型企业在Yandex和Google的前三页中占据主导地位。换句话说，如果某个细分市场中出现市场平台和聚合器，它们最终会将其他竞争者从搜索结果中挤出。
根据《排名因素——2019》研究数据，在“Yandex”搜索结果中，拥有庞大商品库的网站进入前3名的比例接近40%，进入前30名的比例接近20%；在电子商务领域，这一比例分别超过一半和三分之一；而在高度垄断的房地产领域，则分别为86%和54%。
到2020年为止，在Yandex的TOP-3中，“海量商品”这一因素显示出快速、近乎线性的增长。去年最大的意外是：自2020年初起，该趋势曲线开始向下转折。
专家预计，2021年，在Yandex的排名前列中，“巨头”的主导地位将回落至Google的水平，而Google的市场垄断程度较低。这将使规模较小的网站有机会找到自身的细分市场。
然而，利用市场平台或分类信息网站进行额外推广仍然具有现实意义，因为它们聚合了相当大比例的搜索流量，并发挥着主题搜索引擎的作用。
市场份额与推广
在被调查者中，在Marketplace（市场平台）上发布商品/服务报价的玩家平均占比为60%，且因细分行业而异。在金融行业的被调查营销人员中，仅有41%表示会在Marketplace上发布公司报价。电子商务、医疗和房地产行业的受访者中，这一比例在60%至66%之间波动，而汽车行业的受访者中该比例高达70%。
平台上的玩家份额间接反映了平台的竞争程度。另一个反映竞争程度的因素是，在平台上推广其产品的玩家所占的份额，即使用广告工具或优化手段来刺激流量的玩家比例。
在受访的电子商务和汽车营销人员中，在电商平台推广商品的比例不超过35%；在医疗和金融营销人员中，这一比例约为45%。房地产行业的营销人员表现最为活跃：58.8%的受访者表示他们在电商平台内推广商品。
从销售和吸引客户角度来看，最有效的平台
受访者被要求从列表中选择他们认为最有效的3个平台。对于医疗市场的参与者，选项包括医疗服务聚合器和用户评价网站；对于房地产市场的参与者，选项则包括分类信息网站和中介代理机构网站。结果分布如下：
效率最高的三大金融电商平台：Banki.ru（64.7%）、Sravni.ru（64.7%）、Fins.Money（11.8%）
效率最高的三大汽车电商平台：Auto.ru（80%）、Avito（60%）、Drom.ru（55%）
效率最高的三大医疗平台：ПроДокторов（64.1%）、DocDoc（20.5%）、Яндекс.Здоровье（20.5%）
电子商务领域效率最高的三大平台：Yandex.Market（48.4%）、Ozon（32.8%）、Wildberries（25%）
从销售角度看，效率最高的三大市场平台：Циан（76.5%）、Яндекс.Недвижимость（58.8%）、Авито（41.2%）
不同参与者对入驻电商平台的效果评价各异
在金融市场代表中，70.6%的受访者认为电商平台在销售和吸引客户方面是有效的；在汽车市场代表中，这一比例为60%；在医疗市场代表中，为46.2%。
76.5%的受访房地产市场从业者认为，房地产聚合平台在吸引客户方面更为有效，而15.7%的人则认为中介机构的网站更有效。在医疗市场代表中，41%的受访者表示医疗服务聚合平台在吸引客户方面更为有效，33%的人则认为评价网站更有效。
超过230名来自5个行业的专家参与了此次调查：电子商务、医疗、房地产、金融和汽车销售。