网络珠宝品牌“585*Золотой”推出自有电视频道“Золотой ТВ”，在YouTube平台全天候直播。为保障内容质量，该品牌建立了配备演播室、剪辑室及化妆间的专业摄影棚。
该频道最初源于Instagram直播。疫情期间门店关闭，品牌通过直播展示珠宝并传递信息，有效维系了消费者联系。随着观众快速增长，管理层决定将其升级为完整的电视式播出模式。
如今，频道内容已拓展至现代女性关注的时尚、美容、自我护理及健身等领域。节目包括KOL访谈、珠宝品牌故事及行业职业介绍等。精彩视频均收录于专属播放列表，方便观众随时回看。
Salesforce零售与消费品部门副总裁Rob Garf指出，社交媒体和移动应用直播正成为新的“全球购物中心”。制造商和零售商可借此在数十万场直播中推广产品。
“这是电子商务的全新水平，切勿错失这一趋势。”
俄罗斯直播电商同样发展迅速。AliExpress LIVE服务自2017年上线以来，在隔离期间尤为普及。例如Redmi Note 9S开箱直播在AliExpress获超20万次观看，在VKontakte获近6万次观看，直播当天卖家页面流量增长3.5倍。