俄罗斯女装品牌及连锁商店12 Storeez决定通过音乐加强与线上客户的联系，并创作了专属配乐。这份时长八小时的播放列表灵感源自品牌的审美与愿景，旨在将线上客户带入实体店的氛围中，由面向企业的音乐服务Cubic Music担任音乐编辑。
客户可通过电子邮件链接或品牌社交媒体故事（Stories）在Spotify和Yandex.Music上聆听12 Storeez的声音。
"12 Storeez成为首个拥有专属在线购物播放列表的俄罗斯品牌。我们很高兴创建品牌配乐的想法得到了团队的共鸣，"Cubic Music负责人Dima Yakovlev表示，"最早推出此类播放列表的是国外的H&M，随后Tommy Hilfiger、Pepe Jeans、MAC、adidas等许多品牌纷纷跟进。目前俄罗斯的品牌播放列表文化尚不发达，我们期望在线购物量的增长能推动企业改善消费者互动，学会在线上环境中营造恰当的联想氛围。"
Cubic Music认为每个品牌不仅拥有自己的声音，还拥有专属的微声景。品牌播放列表可针对线上/线下购物、新系列发布、居家品酒等多种场景定制，精心挑选的配乐能有效唤醒特定记忆与联想。
“音乐作为品牌元文本的一部分发挥作用，歌曲融入购物、试衣、晚餐等活动，使其拥有独特的声音并在潜意识层面运作：唤醒久远记忆并将其与品牌感受相联系。通过播放列表，你可以将喜爱的品牌随身携带。”——Cubic Music负责人迪马·亚科夫列夫补充道。
考虑到在线聆听的特殊性，这些曲目专为居家欣赏精选，无论是使用耳机、手机还是电脑播放，都能带来比实体店更为私密的感官享受。Cubic Music团队为此精心挑选了独具特色的音乐。
"全渠道是12 Storeez发展的特色，我们的目标是让购物和服务无缝衔接。若实体店缺货，客户可在线购买；反之亦然。我们已收到关于店内音乐的积极反馈，且线上播放列表收听量达数百次，这证实了我们正走在正确的道路上，并为12 Storeez营造了恰当的联想氛围。"——12 Storeez销售总监阿利亚·哈亚诺娃表示。