据Coresight Research数据，2020年中国直播销售额约1250亿美元（2019年为630亿美元）。美国流媒体销售市场估值约60亿美元，预计2021年达110亿美元，2023年电商直播规模有望突破250亿美元。
专家指出，相比亚洲成熟市场，美国消费者对直播购物的接受度仍较低，该模式在当地尚处起步阶段。
Coresight Research创始人兼CEO黛博拉·韦因斯维格表示：“随着零售商和品牌转向在线直播以增强竞争力并吸引客户，市场将迎来显著增长。”专家同时预测，网红对年轻消费者购买行为的影响力将持续扩大。
目前，越来越多企业布局该赛道。例如，美国百货连锁Nordstrom计划推出自有频道Livestream Shopping，前三场直播将聚焦Burberry造型、春季时尚趋势及与化妆师Charlotte Tilbury的对话。活动期间，用户可实时聊天并直接购买网站相关商品。
尽管前景广阔，但专家认为美国距离流媒体服务全面普及仍有较长路程。Exp.fm CEO弗拉基米尔·米罗柳博夫指出，参考亚洲经验时需注意：中国等国已无纯粹意义上的社交网络，而是演变为集成聊天、游戏、迷你应用及独立支付系统的“超级应用”，支持购物、票务等多元化消费。
“欧美及俄罗斯缺乏此类生态，改变用户通过特定应用支付的习惯极为困难。但在部分细分领域或监管较宽松的场景下，这种整合模式或具可行性。”