2020年，“彩虹微笑”在线销售占比创下430%的历史新高。据公司规划，2021年网络销售额目标再增150%，核心驱动力为开发自有移动应用（支持门店订单智能匹配）及深化电商平台合作。
2020年5月入驻AliExpress后，该品牌至8月底日订单量已突破1000单，部分时段平台销售额较平日增长达7倍。
2021年初，通过与菜鸟物流整合，品牌更新了平台“最后一公里”配送模式。目前顾客可享受全国快递配送及自提点取货服务，覆盖范围从加里宁格勒延伸至远东偏远地区。
2021年，该连锁品牌将聚焦提升AliExpress销售业绩、优化客户体验，并扩充独特且高性价比的商品品类。
在即时零售方面，2020年“彩虹微笑”已依托SberMarket和Delivery Club平台，在莫斯科及圣彼得堡上线配送服务。
公司表示：“合作结果显示，大都市消费者对1小时内送达药妆类快速配送服务需求旺盛。2021年，该项目将在该连锁品牌所有运营区域进行大规模推广。”
具体而言，2021年“彩虹微笑”计划进一步拓展在提供快速配送服务的主要电商平台上的业务布局。