“Русская рыбная компания”将开设名为“娜霍德卡”的自有零售网络。在为期九个月的测试期内，该公司将在莫斯科开设12家新店，同时位于波多利斯克的分销中心也将投入运营。
РРК计划发展电子商务方向。在项目测试期间，订单将与快递服务公司合作配送；若试点成功，公司将推出自有在线应用程序，提供送货上门或到店自提服务。
“Русская рыбная公司”创新总监米哈伊尔·卡林宁在接受E-pepper.ru采访时表示，该公司多年来一直直接向“最后一公里”客户销售产品。这一举措使公司获得了更稳定、利润率更高的客户群体，并能够更准确地预测各类鱼产品的需求。
“我们的服务不仅吸引了最初不在我们模型中的终端消费者，还包括那些为家庭购买鱼类的普通民众。通过联合采购机制，人们以整箱商品的形式进行批发订购，然后在参与者之间分配所购商品。这种兴趣的主要原因是价格差异显著，比零售价低20-30%。”
公司决定不放弃这类客户，开始与包括个人在内的各方签订合同。实际上，对于公司而言，这些小额批发客户与小型商店并无区别。
“在这一类客户群体中，我们看到了巨大的潜力，因此积极吸引他们，特别是通过社交媒体、上下文广告和横幅广告。此类广告仅针对项目实施的地区居民。此外，我们还建立了针对不同目标的专用落地页系统，例如用于联合采购的页面。”