2026年10月7日，Google 全面推送搜索广告 AI Max 文本自定义素材预览功能。该功能允许广告主在启用前30秒内生成并审阅最多10条AI撰写的标题与描述。对于9月1日已自动迁移至 AI Max 的电商品牌而言，此举实现了在文案触达客户前的有效审核，确保内容安全可控。
AI Max 素材预览功能的核心价值
此前，启用 AI Max 文本自定义意味着在无预览机制下决策，广告主无法预知AI基于落地页生成的具体内容。新上线的预览功能填补了这一空白，支持从专属落地页提取样本供评估。广告主可依据实际产出质量决定是否开启该功能，提升了决策透明度与安全性。
功能推出的背景与动因
2026年9月1日，Google 将采用广泛匹配或自动创建素材的搜索广告活动自动升级至 AI Max。由于缺乏预览选项是广告主对AI生成文案的主要顾虑，此次更新旨在解决这一痛点。通过提供完全透明的评估路径，帮助广告主在确认前充分了解 AI Max 的实际表现。
功能访问与操作流程
在创建或编辑搜索广告系列时，进入“资产优化”部分的文本自定义设置即可请求预览。系统将在30秒内结合落地页、关键词及现有文案生成示例，单次预览耗时约两分钟且不消耗预算。广告主可查看最多10个候选素材，重点评估品牌语调、产品准确性及信息一致性，以此作为是否启用的判断依据。
预览效果评估标准
强效文案特征：直接引用落地页中的具体产品名称、核心差异化卖点或价格点。
弱效文案特征：仅生成适用于泛品类的通用描述，缺乏品牌特异性。
预览质量与落地页内容详实度正相关。若首屏包含醒目标题、清晰利益点及具体优惠信息，AI生成效果显著优于极简页面。若预览结果不佳，建议优先优化落地页而非直接禁用功能。
广告主应对策略与执行步骤
- 审计当前状态：检查各搜索广告系列的 AI Max 文本自定义开关。若9月1日后未手动干预，该功能可能已在后台运行且未经审核。
- 运行素材预览：在“素材优化”中生成10条示例文案，验证其是否准确反映产品名称、定价及品牌调性。
- 及时止损：若预览文案偏离品牌规范、出现错误定价或通用化描述，应立即关闭该系列的文本自定义功能。
- 优化落地页：针对生成弱效文案的页面，补充具体标题、卖点列表及首屏信息。优化后重新预览确认效果，再考虑启用。
- 适时启用：对于预览表现良好、符合品牌标准的广告系列，建议在Q4流量高峰前激活文本自定义功能以获取红利。
常见问题解答
必须使用 AI Max 文本自定义功能吗？
非强制。该功能为可选组件。若预览未达预期，可保持关闭状态，同时继续使用 AI Max 的广泛查询匹配和网址扩展等其他功能。
预览会生成多少条素材？
系统基于落地页、关键词及现有文案，在约30秒内生成最多10条AI撰写的标题和描述。
落地页内容单薄或过时如何处理？
预览效果取决于落地页现状。内容缺失或过时的页面易生成通用文案。建议在预览前完善商品标题、核心卖点及首屏具体信息，以提升素材精准度。
所有搜索广告系列都自动迁移了吗？
并非全部。仅开启了广告系列级别广泛匹配或使用自动创建素材的活动被自动升级。纯精确/词组匹配且未用自动素材的广告系列不受影响，需逐一核实设置。