4月28日11:00，电商市场专家将在NRФ+ECOM在线会议直播中分享该细分领域的发展前景。
会议主题“大型品牌电商：从小故事到大片”反映了媒体沟通与市场参与者之间的内外部进程。通过与技术平台的积极互动，代理商和广告主的专业知识不断增长，为现代商业模式提供了新视角，使不同方面的利益得以在电商市场共存。
电子商务发展对广告市场主要参与者的影响
转向电子商务帮助许多品牌度过了疫情危机。随着对其他细分市场的丰富，互联网广告占据了重要份额，促使众多公司重新审视推广策略及工具选择。
Gazprom-Media销售屋战略部门负责人克谢尼娅·库普林娜表示：“我们正密切关注这一趋势。电子商务不仅改变了广告主策略和用户体验，也重塑了内容消费模式。该领域的全面发展为我们所有资产创造了巨大潜力，合作与伙伴关系存在广阔机遇。”
广告主商业利益的转变，促使其在代理公司、销售屋和平台中寻找新标杆以推动市场发展。
在线销售世界中代理评估的变化
去年，随着对电子商务兴趣的大幅增长，品牌方寻求代理机构提供能促进快速适应的业务解决方案。
Isobar莫斯科首席执行官达里娅·康斯坦丁诺娃指出，代理公司需具备三个方向的工作能力以实现高效服务：
1）消费者互动：确保购买及产品获取体验便捷。根据品类差异构建用户路径是开展电商业务的前提。
2）商品上架：涉及销售模式选择、物流安排、符合平台要求的商品标识及履约服务顺畅运行等运营细节。
3）销售管理：包括创建内容、优化、价格管理及流量运营等商品卡片协作工作。
机构的良好表现取决于处理上述三个方向的能力，这需要拥有数据流和分析工具来有效构建在线销售渠道体系。新现实要求代理机构采取综合方法，既要追踪消费者的数字体验和线下行为，又要实施品牌战略并深入理解电商特定需求。
俄罗斯电子商务的发展速度
NRF+ECOM会议专家一致认为，疫情推动了在线贸易的显著增长。
Data Insight合伙人费多尔·维林表示：“2020年电子商务增长超50%，食品等品类增幅达数倍。在Data Insight TOP100榜单中，多家食品销售商实现了实质性增长。这种势头主要由现有消费者购买频率增加驱动。居家隔离让我们习惯了网购，且解除隔离后并未完全回归线下，网购规模仍在持续增长。面对这一不可逆的新现实，学会与之共处是2021年和2022年品牌面临的主要挑战。”
多边对话已成为审查既定电商规则的战略必要工具。合作伙伴项目的推进有助于稳定消费需求并为数字立法设定新标准。
俄罗斯品牌协会执行总监阿列克谢·波波维奇表示：“电商发展为品牌开辟了精准、个性化沟通的前景，但假冒产品风险也在上升。法律监管滞后于技术发展，知识产权保护机会有限。电商与制造商利益一致，均致力于满足消费者需求并提供安全商品。目前主要零售商已开始建立品牌保护互动体系。通过共同对话寻找互利方案，可为打击假货设立坚实屏障。我们必须采取前瞻性行动，避免被动接受立法监管及其后果。”
本次活动由俄罗斯通信代理商协会（АКАР）和俄罗斯互动广告协会（IAB Russia）主办，并得到Gazprom-Media集团和Mediascope的支持。
组织者：АКАР, РАМУ, IAB Russia, ЦРБК
冠名合作伙伴：Gazprom-Media控股
首席研究合作伙伴：Mediascope
合作伙伴：dentsu Russia、OMD OM Group
媒体合作伙伴：
行业内容门户：ADPASS
通用行业合作伙伴：Sostav
信息合作伙伴：Independent Media、Мир 24、《俄罗斯报》、《金融报》
行业合作伙伴：E-pepper
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