2026年10月8日，Meta宣布更新《商业条款》和《自助广告条款》，新规将于10月30日正式生效。此次更新对电商品牌带来三项核心变化：Meta有权在广告活动中进行测试；广告主需对AI生成内容承担全部法律责任；Meta获得抓取网站内容用于AI训练的权利。鉴于当前已有14%的广告拒审案例涉及未披露的AI内容，10月30日的生效节点对使用Advantage+创意或第三方AI工具的品牌至关重要。
条款更新对广告投放的核心影响
10月30日后继续在Meta投放广告即视为自动接受新条款，无选择退出机制。对于依赖Advantage+ Shopping、生成式视频等AI驱动格式的品牌，合规责任已实质性转移至品牌方。无论素材由Meta原生工具还是第三方AI生成，广告主均需对标签、宣传主张及品牌语调直接负责。
AI责任归属与合规要求
广告主承担全责且禁止移除水印
新条款明确规定，即使创意由Meta AI生成或定向由系统自动选择，广告主仍需对自动化流程中的所有更改负责。同时，严禁移除广告中的AI生成水印或身份验证元数据。这意味着每条AI生成的标题、描述和图片变体都必须通过内部合规审核。
第三方工具需手动履行披露义务
Meta原生工具（如Ads Creative Studio）通常会自动添加披露标签，但第三方AI平台往往不具备此功能。若团队使用外部工具生成产品图、配音或视频，必须在广告设置中手动完成披露。未履行该法定义务可能导致广告被拒、账号暂停或未消耗预算被没收。
网站内容抓取权限扩大
更新后的条款授权Meta抓取并利用网站内容来研发和优化其产品。抓取范围不限于产品目录，还涵盖落地页、合集描述、博客内容及广告文案。若公开页面包含敏感定价、专有配方或机密活动数据，建议品牌在生效日前咨询法务团队并评估风险管控措施。
测试运行条款削弱投放控制权
Meta保留在不提前通知的情况下进行影响投放效果测试的权利，测试范围包括定价、定向、报告及素材等，且未设定时限或效果底线。这对Q4旺季运营构成潜在风险。建议将监控频率从每周复盘调整为每日核查，以便及时捕捉异常变动。
应对新规的行动清单
- 排查Advantage+广告活动：重点检查使用AI创意的计划，确认内置披露功能已开启，并在截止日前完成人工复核。
- 增设第三方AI披露环节：将手动披露纳入广告上线标准流程，确保符合法定合规要求。
- 审查网站敏感内容：评估全站可见信息，针对内部报价或保密数据部署额外管控机制。
- 调整旺季监控节奏：即日起至黑五期间实行每日表现核查，快速响应未经通知的测试调整。
- 审阅最新条款文本：于10月29日前查阅facebook.com/policies_center/ads上的完整条款，并与媒体团队共同研讨。
常见问题解答
接受新条款是否需要签署文件？
不需要。10月30日后继续投放即视为接受，无需单独签署同意书或勾选确认。
Meta AI生成不合规广告由谁担责？
广告主承担责任。Meta保留拒删广告、暂停账户或扣除余额的权利，上线前审核AI素材已成为必要合规步骤。
网站抓取是否包含产品描述用于AI训练？
是的。抓取范围涵盖落地页文案、产品描述及爬虫可访问的合集内容，不仅限于商品目录数据。
旺季测试是否会提前通知？
不会。Meta可在黑五等旺季时段不经通知进行测试，每日效果监控是当前最有效的风险缓释手段。