继Instagram和YouTube之后，TikTok也开始推出应用内在线购物功能。目前，字节跳动正与欧洲部分品牌合作测试该功能，英国为首批试点市场之一。
试点进展：时尚品牌Hype作为参与者之一，已向《彭博社》透露细节并提供账号截图，展示了商品图片及价格信息。
界面体验：在英国以外地区，用户虽可见新板块图标，但商品标签页暂为空置状态；其界面设计与Instagram的类似板块高度相似。
战略目标：TikTok旨在复刻抖音的成功经验（抖音上线购物功能首年营收增长260亿美元）。字节跳动计划以抖音和TikTok为基础构建交易帝国，并预计在2022年IPO时实现1850亿美元营业额。公司认为，此举将有效模糊社交媒体与网络购物的界限。
“TikTok正在测试并学习如何在电子商务领域运作，吸引新的合作伙伴，我们不断研究新的互动方式。我们将为社区用户、创作者和品牌提供访问更高级市场功能的权限。”