奢侈品市场复苏态势显著
贝恩咨询与Altagamma联合研究显示，奢侈品市场已恢复增长并有望回升至危机前水平。美国和中国需求增长尤为迅速，强劲势头始于去年秋季。
销售数据与行业预测
2021年第一季度，全球奢侈品销售额较2019年同期平均增长1%。专家预测复苏将持续至年底，市场规模预计从2019年的2810亿欧元及2020年的2170亿欧元，回升至2800亿-2950亿欧元区间。
尽管去年销售额同比下滑23%至2640亿美元（创历史最大跌幅），但LVMH、爱马仕、开云等头部集团已恢复至2019年水平。受疫情推动线上消费影响，小城市奢侈品销售实现增长，大城市尚未完全恢复。
线上渠道与二手市场前景广阔
在线奢侈品市场增速迅猛，贝恩估计今年超85%的购买行为将在线上完成。合伙人Claudia D'Arpizio指出，疫情正促使包括奢侈品在内的零售业重新思考转型。
此外，二手奢侈品市场规模已从2019年的260亿欧元增至去年的280亿欧元，发展潜力巨大。
中东市场推行电商本地化策略
奢侈品牌正加速中东在线销售本地化进程。相比以往通过第三方平台销售，Karl Lagerfeld、Hugo Boss、Bally等品牌现已推出本地化专属网站，以更精准地管控需求、定价及季节性促销。