集团“伊里姆”联合创始人扎哈尔·斯穆什金收购了初创企业Viewevo股份。该企业致力于开发电视节目物品识别技术，预计到2021年底投资额将达4亿卢布。
技术原理：Viewevo应用支持用户在观看电视节目及视频内容时识别画面物品。系统可生成物品（含替代品）清单并提供在线购买建议，目前主要覆盖“服装”品类。
该应用现处于测试阶段，已上线2021年5月15日后播出的《晚间乌尔甘特》和《时尚审判》节目，后续将扩展更多视频内容。
投资方表示，资金将用于优化各细分市场的识别机制、产品迭代及市场推广。
扎哈尔·斯穆什金指出，尽管电视行业面临互联网竞争，但媒介融合进程已启动并将加速完成。未来互动电视将实现内容与用户的无限交互，实时信息查询、在线咨询及商品服务购买将成为标配功能。
Ozon营销与货币化总监奥列格·多罗日金分析称，鉴于应用需通过声音处理视频且当前支持频道有限，该技术可能仅是屏幕图像与预置信息的同步匹配。其方案是否具备可扩展性，抑或仅限于特定内容提供商，目前尚待观察。