2026年10月9日，谷歌广告针对Demand Gen活动推出“在视频上叠加”素材优化设置，并对所有活跃活动默认开启。该功能会自动将现有文案中的AI生成文本叠加至YouTube、Discover及Gmail渠道的视频创意中。鉴于85%的用户处于静音观看状态，此更新旨在强化核心信息传递，但电商品牌需警惕其对品牌形象及测试归因的潜在影响。
“在视频上叠加”功能机制与运作逻辑
谷歌系统会调用Demand Gen活动中已关联的标题和描述文案，由AI自动筛选内容、确定位置并控制显示时机，将其作为叠加层覆盖于视频广告之上。除非手动关闭，否则10月9日后运行的活动均默认启用。该选项位于素材优化的“视频”模块下，标记为“新”，与“更短的视频”等选项并列。
值得注意的是，该功能上线前无预览环节，无需审批且不会发送激活通知。针对欧盟、印度或纽约州受众，若展示叠加层，每次曝光将自动附加“由AI编辑”标签以符合披露政策。
默认开启对电商品牌的潜在风险
品牌形象与视觉干扰
Demand Gen通常是电商品牌塑造形象的关键阵地，视频往往包含定制字体、屏幕文字及精心设计的商品镜头。AI生成的叠加层可能遮挡关键画面、重复已有文案，或因措辞不符而破坏整体品牌调性。
测试归因难度增加
由于功能默认开启且无需确认，不同视频变体可能被匹配不同的AI叠加文本，导致原本单纯的创意测试引入额外变量，难以清晰归因性能差异。
自动化趋势下的账户管理
继2026年7月AI生成购物广告描述及9月PMax AI视频重制后，此次更新延续了谷歌“默认开启、主动退出”的策略。广告主需建立定期审查机制，以应对BFCM大促前的频繁变更。
广告主应对策略与操作建议
- 检查并评估设置：进入Google Ads活跃Demand Gen活动的“素材优化”区块，查看“视频叠加层”开关状态。
- 根据创意构成决策：若视频已包含丰富屏幕文字、定时CTA或密集视觉元素，建议立即禁用；若视频画面简洁、屏幕元素少，可保留叠加层以辅助静音观看体验。
- 使用“全部禁用”掌控全局：如需完全恢复创意控制权，可使用视频部分的“全部禁用”选项，一键关闭叠加层、更短视频及重制视频功能。
- 关注合规标签：在欧盟、印度及纽约州投放时，禁用叠加层可避免触发“经AI编辑”标签，降低合规监控复杂度。
- 数据验证与复盘：若选择保留功能，建议在两周后拉取素材级报告，对比开启与未开启状态的点击率及转化率，据此决定黑五网一期间是否继续使用该功能。
常见问题解答
该设置是否适用于所有Demand Gen活动？
是的。自2026年10月9日起，所有活跃的Demand Gen活动默认启用此设置。仅在素材优化部分手动关闭的活动才会处于关闭状态。
投放前能否预览AI生成的文字叠加效果？
不可以。目前不支持预览功能，广告主只能在广告实际投放后看到效果。为避免第四季度出现创意意外，建议提前禁用。
该功能是否违反禁止文字叠加层的政策？
不会。谷歌明确表示，由其素材优化功能修改的广告不违反相关禁令。“经AI编辑”标签属于披露规则，不构成违规。
应仅关闭叠加层还是关闭所有视频优化设置？
视需求而定。“更短的视频”和“调整尺寸的视频”分别用于适配时长和版式，与叠加层独立。您可单独禁用叠加层；若追求完全创意掌控，则建议使用“全部禁用”。