山寨 “清华园” 陆续更名：名校商标不可蹭，办学要凭实力出圈！

清华大学作为国内顶尖学府，“清华”“清华园” 早已是深入人心的金字招牌，承载着长期积淀的品牌价值与良好声誉。一些与清华大学并无关联的学校曾以“清华园”为名办学十余年。

多地民办校卸下 “清华园” 名头

然而，近段时间，多地一批民办学校纷纷卸下 “清华园” 这块招牌。近日，山东省德州市齐河县一所民办学校对外宣布，学校由 “某某清华园学校” 正式更名为 “某某实验学校”。

这并非个例，在山东、河南多个县市，不少民办学校同步启动更名工作。有的 “某某清华园学校” 改为 “某某菁华园学校”，还有的更名为 “某某志远学校”，陆续从校名、公众号、校园标识中剔除容易和清华产生关联的字样。

通过梳理各校公告不难发现，更名背后有着清晰的法律逻辑：这些学校承认，在校名字号、线上宣传、线下场地中使用 “清华园” 标识，容易让家长和公众产生混淆误认，涉嫌侵犯清华大学的注册商标权益，而学校本身，和清华大学及其关联主体没有任何合作与隶属关系。

民办学校 “傍名校”，是教育市场里长期存在的老问题。一些办学主体心存侥幸，觉得不必谎称和名校有合作，只要名称近似，就能利用名校光环吸引生源，在择校竞争里获得额外优势。

此前已有多起司法判例，有教育集团因突出使用 “清华” 相关标识，被法院认定侵害商标权、构成不正当竞争，承担数百万元赔偿。判决早已划定清晰红线，但仍有机构抱着 “未必会被追责” 的心态持续蹭热度。

值得反思的是，这类侵权行为的发现、制止，很多时候都要依靠高校主动起诉维权，纠错成本大多由权利人、被误导的家长承担。

“清华” 不是公用词语，名校商标更不是可以随意借用的引流工具。商标权受法律严格保护，擅自使用、近似使用造成公众混淆，本身就是违法行为。办学的核心竞争力，从来不是一个听起来响亮的名字，而是稳定的师资、规范的管理、扎实的教学质量。

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