2021年5月俄罗斯生鲜电商市场概况
2021年5月，俄罗斯网络商店及食品配送服务共完成1810万笔订单。环比增长5%（增加90万笔），同比增长达3.4倍。仅当月订单量即超过2019年5月至2020年4月全年总和。该数据源自Data Insight发布的俄罗斯生鲜电商月度简报。
销售额与客单价分析
以货币计，2021年5月在线销售额达261亿卢布，同比增长112%。平均订单金额同比下降37%，由2300卢布降至1440卢布。主要原因为快速配送服务加速增长，此类服务均价通常低于2000卢布，Yandex.Lavka和Samokat等平台更低于1000卢布。
平台流量与应用表现
访问量领先的在线商店包括vprok.ru、sbermarket.ru、auchan.ru、vkusvill.ru和utkonos.ru。应用端方面：按用户评价及新安装量，Самокат领先；按累计受欢迎度，Сбермаркет居首；按日均活跃用户数，Перекресток与ВкусВилл领先。
市场份额与竞争格局
按在线订单量计，Самокат、Яндекс.Лавка和ВкусВилл稳居前三，合计市占率达61%。其中ВкусВилл在销售额（卢布）维度位居第一，5月市占率为14%。包含上述三家及Сбермаркет在内的前四名企业，共占据261亿卢布总销售额的48%。
环比增速方面，“Самокат”与“Озон Экспресс”增长最快；中小规模项目中，“Азбука Вкуса”、“Спара”及“Магнит”亦保持较快增速。
市场集中化趋势显著
eGrocery市场正经历快速集中化。目前已有12个大型项目形成头部阵营（单月订单≥25万笔、在线销售额≥8亿卢布），显著优于其他参与者。这12家企业合计贡献了94%的在线订单量和86%的在线销售额。
头部12家中，有10家隶属于四大集团或控股公司：Sber（含MailRu Group合资企业）、X5、Yandex及Severnaya Gruppa。另有4个项目为一年前起步的新秀，规模已扩大数十倍，包括Lenta Online、Perekrestok Bystro、Ozon Express以及通过Yandex.Eda进行的商店配送。
市场前景预测
eGrocery市场持续超预期快速增长，未来数月乃至数年前景乐观。Data Insight预计，2021年全年eGrocery市场规模（不含非即时配送综合电商平台）将达2.5亿单、3350亿卢布，分别较2020年增长3.6倍和2.6倍。