夏季初，俄罗斯时尚领域在线销售额同比增长13%，订单总金额增长10%。Admitad Affiliate联盟网络数据显示，消费者平均客单价虽有所下降，但购买频次显著提升。
莫斯科、圣彼得堡、克拉斯诺达尔、叶卡捷琳堡及喀山等地居民在时尚领域的消费增速最快。以下为各城市服装、鞋履及配饰在线订购的平均订单金额排名：
增长驱动因素
延迟需求释放
过去一年，部分俄罗斯消费者减少了街头服饰的购买。如今，随着休闲生活方式回归及衣橱更新需求释放，购物意愿显著增强。例如，原本年均购买10件连衣裙的消费者，现倾向于短期内集中购买20件。
该趋势在“顶级奢侈品”领域尤为突出。LVMH集团CEO伯纳德·阿尔诺于5月登顶《福布斯》富豪榜并非偶然。集团旗下拥有迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、纪梵希（Givenchy）等75个知名品牌。2021年第一季度，LVMH营收达140亿欧元，同比增长32%。
季节性补偿消费
受2020年4月至5月全国严格封锁影响，消费者错过了去年的夏季衣橱更新。春末夏初，线上购物热潮随之爆发。此外，随着多国开放边境并恢复旅游接待，人们为夏季出行添置新衣的需求进一步被激发。
本土品牌崛起
专家指出，海外商品价格上涨削弱了消费者对进口服装的盲目追捧，低价高频购物成为主流。与此同时，俄罗斯本土服装、鞋履及配饰品牌吸引力持续增强，市场份额稳步扩大。数据显示，去年Wildberries平台上的本土供应商数量增长了52%。
流量来源分析
CPA（按行动付费）模式合作平台有效推动了品牌在线销售增长。与传统广告合同不同，此类平台根据实际带来的订单获取佣金。据Admitad Affiliate数据，目前时尚产业的主要订单来源于以下渠道：
专家预测，时尚行业将持续增长。在市场复苏与客流增加的背景下，传统推广渠道竞争将日趋激烈。品牌需积极拓展触达受众的新方式，深化合作伙伴关系，提升自身存在感，以有效聚焦目标用户注意力。