Ozon Express快速配送服务已启动自有品牌商品销售。首批上架产品涵盖多种咖啡，预计夏末自有品牌（STM）品类将扩展至乳制品、饮用水、零食及柠檬水等。
后续，Ozon Express还将推出粮油副食、健康生活方式产品、家用化学品、卫生用品及家居用品。产品线既包含日常食品篮中的经典商品，也面向美食爱好者提供独家产品。
自有品牌旨在通过高品质产品提升用户对Ozon Express服务的忠诚度，并吸引新用户。
"通过与多家供应商合作，我们深刻理解什么是真正高品质的食品。这一经验促使我们决定推出Ozon Express品牌产品。我们在不同城市选择本地生产商，以确保产品始终新鲜，并由团队全员试吃以选出最佳产品。我们会前往供应商工厂进行审计，只选择那些使用天然成分、不含色素和味精的产品"， Ozon Express总监叶莲娜·舒尔吉娜表示。
自有品牌在包装设计上也独具特色，主要采用拼贴手法构成完整故事线，引导消费者解读产品与其包装图像之间的关联。
据咨询公司“Directfood”创始人姆斯季斯拉夫·沃斯克列先斯基称，电商生鲜市场利润率较低，且订单分拣与配送成本高昂。
"许多零售商为寻找盈利模式，努力寻求解决方案以提高利润率，其中一种方案是增加自有品牌在总销售额中的占比。例如，即时配送龙头‘萨莫卡特’（Samokat）完全聚焦于自有品牌，‘Utkonos’自2018年起也积极发展该方向。Ozon本身是一个拥有数百万用户的高知名度品牌，带有其标识的商品易于识别，因此销量有保障"，专家分析道。