X5 Group推出自有媒体平台food.ru，定位为“关于食物及其呈现方式的实用便捷资源”，旨在提升用户忠诚度。
平台构成：包括food.ru网站、同名移动应用及社交网络公共主页。后者基于收购的Bon Appetit品牌社群构建，并将统一更名为food.ru。
核心功能：提供食谱、烹饪大师课、健康饮食趋势及产品选购建议；整合营养知识与X5优惠促销信息；建立基于烹饪兴趣的用户社区。
战略价值：X5集团CEO伊戈尔·谢赫特曼表示，该平台覆盖顾客进店前的数字规划阶段，有助于建立信任沟通，将流量转化为销售，是应对社交媒体及美食内容影响消费者偏好的重要举措。