俄罗斯电商 grocery 市场七月分析：Data Insight 发布

2021年7月，俄罗斯在线商店和食品配送服务共完成1790万笔订单，环比增长1.5%，为自今年2月以来最小增幅。Data Insight在《俄罗斯eGrocery发展月度简报》中披露了上述数据。与2020年同期相比，在线订单量增长3.3倍（金额增幅较小）。

在线销售规模领先者

前10名平台合计占在线订单总量的91%，其中前三名占比62%。按卢布销售额计，SberMarket以15%的市场份额位居第一；绝对增量最大的是SberMarket、Samokat和VkusVill；Top 10互联网商店中平均客单价最高的是Uttonos。此外，Yandex.Eda和Vproka的订单量排名均上升一位。

区域扩张

7月多家生鲜配送服务拓展新市场：Lenta进驻格罗兹尼，Perekryostek在基洛夫推出极速达，VkusVill进入彼尔姆，Samokat覆盖雅罗斯拉夫尔。在配送地区数量方面，Sbermarket、Delivery Club和Lenta位列前三。

应用程序

7月Samokat应用新增安装量居食品配送类榜首，SberMarket紧随其后。若涵盖所有电商功能应用，Пятёрочка因新增在线订购功能成为累计人气最高的应用。



“Пятёрочка Доставка”和“Магнит: Доставка”连续第三个月入选增长最快生鲜电商应用榜单，Экомаркет、Деликатеска和Около也于7月上榜。

预测

基于最新季度业绩，Data Insight调整预测：2021年eGrocery市场总订单量预计达2.22亿单，市场规模3270亿卢布，分别较2020年增长3.2倍和2.6倍。专家指出，相较早期预测，订单量增速将放缓，平均客单价降幅也将显著收窄。