2021年上半年，美容与健康领域在线销售额增长16%。Admitad联盟数据显示，同期全球该品类销售额增长27%，销售总额飙升47%。
专家分析认为，俄罗斯消费者拥有更多自我护理时间并有效利用，加之居家护理有助于缓解新一轮疫情带来的压力，共同推动了市场增长。
然而，俄罗斯消费者在该领域的平均客单价下降8%至约40美元，显著低于领先国家。对比来看，法国在线买家均单为73美元，沙特阿拉伯以93美元位居榜首。
总体而言，尽管2021年俄罗斯化妆品、卫生用品及药品领域的增速略低于全球平均水平，但行业在线销售仍被看好将持续增长。
当前，消费者在选购美容健康产品时更注重性价比，积极使用返现和优惠券；同时，博主推荐及社交媒体社区口碑对购买决策具有较高影响力。