1. 减少 Cookie
大多数现代浏览器（Chrome除外）已限制对第三方cookie的访问，这些cookie被所谓的“开放追踪器”——即开发者标记为用于追踪用户行为的脚本——所使用。此外，Safari和iOS SDK中使用的WebKit浏览器引擎已完全禁止使用第三方cookie。
结果如何？数据质量下降，定向效果变差，互联网营销成本上升。受冲击最大的是流量套利者。内容型项目（博客和媒体）不会感受到明显影响——前提是不使用定向投放来吸引受众。
第三方 Cookie 可被自有 Cookie 替代。目前主要有三种类型：由公开追踪器设置的（保存24小时）、网站所有者设置的（保存一周）以及服务器设置的（浏览器不受其有效期限制）。缩短归因周期可能导致少量订单流失。
还有其他方法——例如，Admitad Affiliate 使用重定向、广告主自有 Cookie 以及来自其服务器的数据进行订单追踪。此外，该公司还开发了自有技术 Teleport，从而避免重定向。
2. 对 IDFA 的访问受限
对于其移动平台，Google和Apple已经引入了专门的标识符：Google广告ID（GAID）和广告标识符（IDFA）。与Cookie类似，它们收集用户的兴趣数据，以便精准投放广告并追踪营销活动的效果。
然而，随着隐私政策的日益严格，对用户数据的访问也受到限制。早在 iOS 13 中，iPhone 用户就可以禁止任何应用访问 IDFA，但该选项隐藏在设置深处。而在 iOS 14.5 中，开发者必须为其应用请求 IDFA 的访问权限。此外，还有严格的指南规范此类请求的外观。
据不同来源估计，允许访问IDFA的用户比例可能在10%到36%之间。移动追踪平台——如Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava等——正在寻找绕过这一限制的方法。数字指纹（即“设备指纹”）追踪可能成为解决方案，尽管效果可能只是暂时的。
3. 因 SKAdNetwork 导致的放缓
SKAdNetwork 是一种在不侵犯用户隐私的情况下追踪应用内行为的移动算法。Apple 花了数年时间开发它，但直到 iOS 14.5 发布才真正崭露头角。
这个算法的作用是什么？
1. 操作数据会带有随机延迟（超过两天）后发送，以便广告主无法在其服务器上匹配事件与转化结果，从而避免标记特定用户。除非广告网络主动告知，否则广告主也无法得知是哪位网站管理员执行了该操作。苹果承诺在 iOS 15 中解决这一问题，使数据同时对合作伙伴网络和广告主开放。
2. 8字节数据限制。Apple建议企业使用0到63之间的数字来传递关于操作的所有可能信息。这显然不够用。原因类似——为了让用户更难被追踪。
3. 仅支持 CPI（每次安装成本）归因。目前 SKAdNetwork 只能追踪移动应用的安装。此外，不支持延迟深度链接——即无法在安装应用后启动特定的屏幕界面。
这一切都会延长付款时间，降低活动效率，并迫使企业重新构建集成（以使参数符合限制）。企业唯一的出路是尽快在 SkadNetwork 上启动注册流程。
4. 隐藏IP地址
在 iOS 15 中，有两种用于隐藏用户 IP 地址的功能：Private Relay 和 Safari ITP。
Private Relay 是 iCloud+ 的一项服务，旨在提供更安全的网页浏览体验。它会用同一地区的另一个 IP 地址替换用户的原始 IP 地址，从而防止网站追踪用户的访问行为、投放定向广告或构建用户画像。然而，如果您仅在国家级层面收集数据，该服务无法阻止对订单的追踪。
第二项用于隐藏IP的功能是Safari备受关注的智能跟踪保护（ITP）。该功能完全阻止开放追踪器的JavaScript代码收集用户标识符，导致联盟营销网络失去对地理定向的控制。
公司已经提出了足够多的解决方案来绕过 ITP：例如，Admitad Affiliate 使用通过合作伙伴链接（指向 ad.admitad.com）的普通重定向，以及与网络管理员通过 Admitad Teleport API 进行的服务器端集成。
5. 没有电子邮件
但 Apple 不仅试图隐藏 IP 地址。该公司还开发了一项名为 Hide My Email 的技术，在登录 Apple 服务时替换个人电子邮件地址（例如 mail@gmail.com）。第三方只能看到自动生成的虚假地址（例如 ty-4587334984@privaterelay.appleid.com）。用户仍然可以在个人邮箱中接收邮件，但定向服务无法通过此参数识别用户。
从理论上讲，Hide My Email 可能会干扰跨设备和跨浏览器的算法，这些算法通过电子邮件将用户与其行为进行匹配。然而，我们认为，只有极少数每天反复创建新账户的用户才能充分发挥该工具的作用。
当然，电子邮件地址并非跨设备追踪中使用的唯一参数。还有其他数据——例如从广告主处获取的用户哈希标识符或电话号码。对这些数据的处理仍然符合GDPR和ePrivacy规范。
6. 用户透明度
最后，iOS 设置中新增了“App Privacy Report”（应用隐私报告）部分。用户可以在该菜单中查看哪些应用正在收集其活动数据，并了解这些应用如何使用这些数据。
尽管这一功能提供了更多自由，但它可能会引起消费者的担忧，降低他们向应用程序提供IDFA访问权限的可能性。
企业无法对这一功能的实施施加任何影响，它无疑将对市场上的大多数参与者产生影响。然而，它也可能提升SKAdNetwork在移动平台上的价值。
情况有多糟糕？
还有多种方法可以追踪订单。自有 Cookie 很可能不会消失，与广告主的跨服务器集成也依然正常运行。如果您对普通的重定向感到困扰，那么各公司都有自己原创的解决方案，正如 Admitad Affiliate 拥有 Teleport 算法一样，该算法能够在考虑所有限制条件的情况下实现无重定向的追踪。
尽管上述趋势对行业施加了压力，但我们仍然认为，适当的监管将提升互联网营销的整体水平——包括在伦理方面。因此，我们有必要与软件开发商合作，以达成平衡的解决方案。最终，商业的最大透明度可能对整个广告行业都有利。