2026年10月13日，Google Ads 正式上线 AI Max 活动“搜索词与广告组合报告”。该功能允许电商品牌在统一视图中查看精确搜索查询、AI 选定的标题描述及用户最终落地页。数据显示，AI Max 转化率较单独使用广泛匹配高出14%，新报告填补了诊断层空白，帮助商家厘清转化来源。
AI Max 广告组合报告的核心价值
此前，AI Max 的搜索词与创意表现数据相互隔离，导致商家无法获知具体标题与查询词的搭配情况，造成预算隐性浪费。例如高花费品牌词可能匹配通用促销标题，或非品牌词跳转至复购页面。新报告打通了这一数据断点，实现搜索词与创意的精准关联分析。
与9月搜索旅程更新的区别
9月25日的更新侧重于语言筛选和触达范围扩展；而本次10月13日上线的报告深入创意层级，明确展示每条广告创意对应的具体搜索查询词、标题、描述及落地页。这是自 AI Max 推出以来首个针对创意匹配的审计工具，两者互为补充。
报告查看路径与字段说明
进入 Google Ads 账户，选择 AI Max for Search 广告系列，点击左侧导航栏“搜索词”，查找“搜索词与广告组合”标签页或视图。若未显示，请尝试通过列编辑器添加“广告组合”列，或等待48小时系统推送。
该报告包含以下核心维度：
- 触发广告的精确搜索查询词
- AI 为该查询展示的具体标题和描述
- 用户点击后到达的落地页 URL
- 匹配来源（关键词匹配或 AI 触达扩展）
- 素材来源（上传素材或 AI 生成文案）
Q4 旺季前的实操优化建议
- 按花费排序排查：立即打开核心 AI Max 广告系列报告，按花费降序排列。在 BFCM 流量高峰前，优先优化高花费组合。
- 识别错配组合：重点标记高意图、高花费但展示低相关性标题或错误落地页的情况，此类隐蔽问题无法被 AI 自动纠正。
- 及时添加否定词：针对竞品词、无关品类或意图错误的搜索词，在广告系列层级添加否定关键词，阻断无效消耗。
- 固定核心标题：对于高转化查询组，若最佳产品标题曝光不足，利用资源组中的标题固定控件提升其优先级。
- 建立基准数据：导出并保存前50个查询与广告组合数据作为基准。在黑五网一扩量期间定期对比，监控 AI 创意漂移现象。
常见问题解答
什么是 AI Max 搜索词与广告组合报告？
这是 Google Ads 新增的统一报表视图，针对每个触发 AI Max 广告的搜索查询，展示 AI 实际投放的具体标题、描述和落地页，提供前所未有的创意层级透明度。
该报告与9月25日更新有何不同？
9月更新侧重语言过滤和触达数据；本报告侧重创意层级细节，展示具体标题描述与搜索查询的对应关系。两者为互补功能。
访问报告是否需要更改设置？
无需更改任何设置。报告正自动向运行 AI Max 的账户推送。若暂未显示，请耐心等待48小时或手动检查列编辑器。
审查数据时是否应暂停 AI Max？
不需要。应将此报告作为诊断工具，通过否定关键词、URL 规则或标题固定进行针对性调整。在旺季前6-8周学习期内暂停将严重影响表现。