«Лента»宣布在热门电脑游戏《我的世界》中推出专属服务器。该平台展示了「Лента」全业态门店，涵盖大型超市、超级市场及迷你超市，并设有三维在线商店。每周五，服务器将开放包含迷你游戏与任务清单的新区域，运营期持续至2021年10月15日。
玩家可通过minecraft.lenta.com访问服务器，体验迷你游戏、探索彩蛋（寻找特定物品）及参观「Лента」博物馆。完成任务可获得向日葵积分并计入排行榜，奖励可兑换为“卡号1”额外积分。
游戏场景高度还原了“Лента”连锁零售店的三维模型，包括商品陈列、品牌标志性室内装潢及“Лента СКАН”自助扫描服务。
此外，游戏世界新增枢纽区域，玩家可从中心的“冒险之带”营地进入各个人世界。
“《我的世界》是当今低龄和中等年龄段儿童最受欢迎的爱好之一。搭建服务器将成为提升客户忠诚度的工具之一。这一举措合乎逻辑地融入了公司到2025年的增长战略，其优先事项之一是提供卓越的客户体验。如今，没有游戏化元素，这种体验很难实现。”——‘Лента’公司商业与营销总监德米特里·博戈德表示。