2026年10月14日，Google宣布在全球范围内的搜索、购物、Performance Max及Demand Gen广告活动中上线“渠道优先级”与“预算分配”两项新功能。对于启用展示广告网络的搜索广告活动电商品牌而言，需特别注意2027年2月的关键节点：若在此之前未进行配置，搜索与展示广告的预算分配将被重置，可能导致支出结构偏离预期。
渠道优先级功能对广告活动的影响
Google Ads账户中的各渠道默认设置为“高优先级”，这意味着功能上线初期不会自动变更。然而，这一默认设置意味着忽视该功能的品牌将在2027年2月面临风险。届时，Google将停用搜索广告活动中现有的展示广告网络支出控制功能；若未配置新的渠道优先级，账户将失去原有的“优先投放搜索广告”机制。
渠道优先级功能的运作机制
新系统允许将广告活动内的渠道标记为“高优先级”或“低优先级”。Google AI会优先向高优先级渠道分配预算，在达成目标每次转化费用（tCPA）或目标广告支出回报率（tROAS）后，再将剩余预算分配给低优先级库存。
不同广告活动的控制范围
- 搜索广告活动：可将Google搜索、搜索合作伙伴及展示广告网络设为独立优先级层级。这是最精细的控制选项，对同时启用这三个网络的电商广告主尤为关键。
- Performance Max与Demand Gen：Google自有渠道（搜索、YouTube、发现、Gmail、地图）被归为一组，无法单独排序，但可控制流向低优先级合作伙伴库存的预算比例。
设置支持账户层级、广告系列层级或共享预算，其中广告系列层级设置覆盖账户默认值。API支持将在上线时同步提供。针对Demand Gen广告系列，Google将于2026年11月开始有限度测试。
“Google将优先向高优先级渠道分配预算，随后将剩余预算用于低优先级库存，同时仍会考量tCPA或tROAS目标。”——Google Ads产品团队
预算分配功能及其电商价值
仅靠渠道优先级无法限制特定渠道支出，它仅设定资金分配顺序。对于不受预算限制的tCPA和tROAS广告系列，必须配合“预算分配”功能才能有效管控。
该功能允许为每日预算中可用于低优先级渠道的金额设置百分比上限。虽非硬性上限，但它是掌控资金流向的核心机制。其中，“0%”选项具有重要意义：将其应用于某渠道可完全阻止支出，无需从广告系列中移除该网络。这对于谨慎测试搜索合作伙伴或历史上展示广告回报较差的品牌是实用工具。
应对2027年2月变更的操作建议明确：若当前启用了展示网络运行搜索广告，建议将展示网络设为“低优先级”并分配50%预算，以重现当前的搜索优先行为。否则，展示广告支出占比可能在未经主动选择的情况下增加。
“自2027年2月起，搜索广告系列中现有的展示广告支出分配设置将被移除。未采取行动的广告主可能会发现支出在不同网络之间发生转移。”——Google Ads产品团队
受2027年2月变更影响的风险群体
正在运行包含“搜索与展示选择”或任何展示网络配置的搜索广告系列的品牌是直接受影响对象。若广告系列同时覆盖双网络且绩效基准基于现有逻辑，2月的重置可能导致展示广告支出上升及ROAS波动，且数据报表可能无法立即阐明原因。
仅运行纯搜索广告、未启用展示网络或搜索合作伙伴扩展的品牌不受此次变更直接影响，但仍可利用优先级控制功能管理搜索合作伙伴流量质量。
应对渠道优先级更新的行动指南
- 全面排查广告系列：检查所有启用展示网络的搜索广告系列，标记出运行“搜索网络与展示选择”或含展示网络配置的活动。
- 预设展示网络配置：功能上线后，立即将展示网络设为“低优先级”并分配50%预算，以维持现有支出模式，切勿拖延至2月。
- 利用0%选项止损：对历史表现不佳的搜索合作伙伴流量，设为低优先级并分配0%预算，在不改变广告系列结构的前提下消除无效支出。
- 配置账户级默认值：在账户层级统一设置首选默认值，再针对策略不同的广告系列进行层级覆盖。
- 关注Demand Gen更新：计划于11月重新审视Demand Gen广告系列的渠道优先级设置，届时该功能将对该类型开放测试。
常见问题解答
渠道优先级设置会影响Performance Max广告系列吗？
会有影响，但精细度低于搜索广告。在Performance Max中，Google自有渠道（搜索、YouTube、发现、Gmail、地图）被归为一组，无法单独设置优先级。您只能控制预算流向低优先级合作伙伴库存的比例，无法将YouTube和搜索划分为独立层级。
预算分配比例是硬性上限吗？
不是。Google会尽力控制在指定百分比内，但这并非保证的硬性上限。该功能更适合作为限制测试支出的护栏。若需完全屏蔽某渠道，请将分配比例设为0%。
若不操作，2027年2月搜索广告系列会发生什么变化？
Google将停用现有的展示广告联盟支出分配设置。由于新系统默认所有渠道为“高优先级”，未配置者可能会发现展示广告支出相对搜索广告有所增加。因此建议在2月前将展示广告设为“低优先级”并分配50%预算。
能否在共享预算中使用渠道优先级设置？
可以。渠道优先级和预算分配控制既适用于共享预算，也适用于独立广告系列预算。可在账户层级设置默认值，并在广告系列层级进行覆盖。
确保Google Ads预算精准投放
多数电商品牌难以清晰掌握搜索广告预算在展示网络与Google搜索间的实际流向。此次更新提供了必要的控制选项，以便在2027年2月强制推行默认设置前完成修正。建议将渠道层级的支出分配审计纳入常规账户审查流程，确保预算流向符合业务策略。