10月4日至25日，亚马逊推出“美妆节”，对护肤化妆品、香水等进行促销。该公司表示，希望借此吸引人们对平台上品牌的关注，从而在节前期间提升其销量。
“这是品牌向老客户重申存在感并吸引新客户的一次独特机会”，该公司在发给合作伙伴的材料中写道。
亚马逊长期以来一直试图在全球美容市场占据重要份额，该市场的年总销售额达5000亿美元。该公司自2000年起开始提供健康与美容产品，但最初其选择主要局限于大众消费品牌。
目前，专家认为美容市场之所以引起特别关注，是因为疫情期间消费者转向线上购物，特别是购买化妆品和个人卫生用品。据调研公司1010data数据显示，2020年化妆品在线销售额较2019年增长40%，而洗发水、洁面乳和乳液等个人护理用品的销售额则增长了59%。
在假日季来临之前，亚马逊接连开设履约中心。其中最大的一个位于加利福尼亚州，靠近美墨边境；而在边境的另一侧，该公司也建有一座类似的设施，但规模小十倍。在其大本营西雅图，这家互联网巨头启动了最大规模的自动化和机器人化配送中心。