提供餐食制作与配送服务的平台 My Food 联合广告公司 Practica 推出全新营销活动，旨在将成品餐食订阅提升至与音乐、书籍及影视订阅同等的生活消费层级。
用户痛点：烹饪耗时耗力引发抗拒
今年一至二季度调研数据显示，68%的受访者因觉得无聊且耗时而不愿亲自下厨；56%的人对漫长的“厨房日常”感到反感。新活动精准回应了这一心理，倡导摆脱买菜、做饭及清洁等繁琐事务，重新定义现代饮食方式，让传统厨房及其设备逐渐退出核心地位。
Practica 战略规划总监 Rustam Salimzyan 表示：“成品餐食的多样化已深刻改变饮食习惯。作为该领域最新、最全面的形态，餐食配送服务最有资格挑战‘厨房是家庭中心’这一传统观念。”
营销策略：对标娱乐订阅简化沟通
活动期间针对男女受众分别投放了15秒和6秒视频广告及数字横幅。品牌借势成熟的“订阅”概念，将订餐类比为看电影、读书或看新闻，强调其便捷性与常态化。
Performance Group 营销负责人 Alexandra Fominykh 指出：“正如流媒体和电子书取代了影院与报刊亭，饮食也应如此。‘订阅’在大城市已被广泛认知，我们借此简化沟通，确保在15秒内精准传达核心价值。”