过去一年，消费者将高端品牌与大众市场商品混合购买的比例增长了20%。Lamoda基于约200万笔高端订单分析发现，58%的高端买家会同时选购大众品牌商品。在此类“混搭”订单中，服装占比72%，鞋履约16%，其余为配饰。
分析师指出，购买Polo衫、太阳镜及包袋的顾客，最常搭配价格亲民的大众商品。
性别消费差异显著
男性：更青睐知名品牌，超70%的高端服装订单来自Karl Lagerfeld、BOSS、Michael Kors等；
女性：购买品牌配饰比例（27%）远高于男性（18%），常在购入昂贵手袋和太阳镜时，搭配大众市场的牛仔裤或连衣裙。
热门品类数据
- 配饰：眼镜与包袋最受男女追捧，占比均为74%；
- 服装：T恤是高端男装首选，占比71%；
- 鞋履：运动鞋最为常见，占比45%。
“高端与大众品牌混搭趋势明显。为满足顾客打造理想造型的需求，我们持续引入不同价位段新品牌。目前，Lamoda已汇聚超400个高端品牌及3500多个大众市场品牌。”——Lamoda增长品类发展总监维多利亚·阿布德拉希托娃