“双11”营销大战如期打响，快消赛道的创意内卷再度升级！
洗发水、饮料、厨电早已渗透日常，大众对产品习以为常，品牌想要突围愈发艰难。如何跳出同质化宣传，成为快消品牌及代理商持续探索的课题。
快消品牌借吉尼斯世界纪录
找到营销“新表达”
吉尼斯世界纪录™挑战为“熟悉”提供了一种新的表达——从一场持续不断的烹饪直播，到一项连接运动爱好者的远程跑步挑战，再到由数万名消费者共同完成的线上照片拼图……快消品牌可以从不同维度寻找创意灵感：依托产品功能发起挑战，借消费场景搭建跨界桥梁，用大众共同参与的纪录挑战，把熟悉的日常产品玩出新叙事。
让品牌走出原有边界：
用跨界合作找到和消费者的新连接点
跨界合作早已不是新鲜事，关键在于能否找到双方品牌、产品与消费者需求之间的连接点，并将这种连接转化为具体的体验。
2025年夏季，清扬联合Keep向“1个月内最多人远程参与1km跑步活动”世界纪录挑战发起冲击，175,855人通过Keep平台完成1km跑步打卡，成功创下全新吉尼斯荣誉。
“1个月内最多人远程参与1km跑步活动”
2025年8月3日-9月3日，线上
整个挑战相当于17万余名参与者在夏日里共同完成了一场大规模的产品试用，强化了清扬“运动出汗后头皮依旧清爽”的产品心智，并为品牌积累了丰富的活动内容与社交传播素材。
让产品卖点“看得见”：
从功能介绍到真实场景
不粘、持久、清洁力——日常消费品的许多产品卖点，消费者早已耳熟能详。如何让这些特点不止停留在广告语中，而是通过真实场景得到呈现？苏泊尔以全新纯钛炒锅为核心工具，通过24小时无油连续烙饼的形式，成功创下“最长时间的烹饪直播”吉尼斯称号。
“最长时间的烹饪直播”，2026年4月28日，浙江
相比单纯的介绍产品，这场持续进行的直播将炒锅置于烹饪场景中，让其“不粘”特性随着挑战过程逐步呈现，证明了“无油”不是营销话术。借助吉尼斯世界纪录挑战，苏泊尔既彰显了自身深耕炊具领域的创新实力与品质坚守，也为大众提供了了解炊具创新的绝佳窗口。
让一次挑战持续产生内容：
消费者也能成为纪录的一部分
品牌传播不一定只由品牌单方面发起，让消费者参与其中，可以为活动增加互动性，也让品牌内容拥有更多自然的分享契机。
传统赛场TIFO是足球的标志性文化，但受地域限制，大量球迷无法亲临赛事现场参与这种集体表达。为此，在2026世界杯举办周期内，可口可乐以“最多人参与的线上TIFO照片拼图”挑战为创意载体，搭建低门槛的数字参与载体。来自五湖四海的67,259份线上照片汇聚成视觉效果震撼的TIFO，成功刷新吉尼斯世界纪录称号。每一位上传照片的球迷都是这项里程碑纪录的共同创造者，也进一步强化了可口可乐欢聚共享的品牌心智。
“最多人参与的线上TIFO照片拼图”
2026年7月19日，北京
不只可口可乐，更多品牌也在进行类似的挑战——2026年2月，统一阿萨姆奶茶团队以5,249块许愿牌成功创造“最长的许愿牌队列”吉尼斯世界纪录称号。男女老少们在许愿牌上书写的“顺”字不仅承载了顺遂安康的个人祈愿，更是品牌与消费者在文化层面的情感共振，让统一阿萨姆奶茶“有顺有年味”的认知度显著提升。
“最长的许愿牌队列”，2026年2月8日，湖北
吉尼斯世界纪录让品牌故事
以更具辨识度的方式呈现
吉尼斯世界纪录的价值不只在于最终的纪录成果，更在于为品牌提供一套从创意构思、差异表达，到内容传播与成果认证的实现路径：
释放创意想象力，打造高辨识度营销玩法：
无论是围绕产品功能设计实测挑战，还是结合特定消费场景策划跨界活动，品牌都可以从自身特点出发，探索具有辨识度的挑战形式。例如，清扬借势吉尼斯线上挑战的跨界合作玩法，就为快消品牌年轻化营销提供了可参考的创新模式。
让产品卖点清晰可感，塑造差异化品牌表达：
相较于单纯通过广告语介绍产品特点，品牌可以借助明确的挑战目标、具体的实施过程和可见的纪录成果，将品牌主张融入消费者能够理解和参与的活动中。
贯穿活动全周期，持续拓展内容传播空间：
策划阶段可以围绕挑战缘由建立期待；活动过程中则通过直播、短视频及参与者的真实体验呈现进展；挑战结束后，纪录成果又能为后续传播提供内容素材。消费者的参与、分享与互动，则有机会进一步拓展内容的传播范围。
权威第三方认证，为品牌传播提供事实支点：
世界纪录挑战不仅需要有创意，还需要遵循相应的申请要求、纪录标准。经审核获得认证的成果，能够为品牌传播提供更明确的事实支点，增强辨识度。
结语
在营销同质化日益加剧的环境下，快消品牌及代理商对营销创意的探索始终围绕着一个核心：如何持续激发消费者的兴趣。吉尼斯世界纪录挑战提供了一种值得参考的思路——以产品特点为起点，以消费场景为纽带，以消费者参与为动力，将品牌信息转化为有目标、有过程、有看点的创意营销事件。
从新品上市到品牌活动，再到长期的品牌建设，越来越多的企业正选择借助纪录挑战拓展创意边界，为打开产品市场空间、建立品牌差异探索新的可能。
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