“Яндекс.Маркет”开始销售自有品牌（СТМ）棉花糖，该产品由“Белевские сладости”公司生产，用户现已可在App内订购。此前市场平台已透露即将推出自有品牌计划。
与“Яндекс.Лавка”即时配送服务中的“Из Лавка”自有品牌不同，新项目将在全俄罗斯范围内推广，而非仅限于业务覆盖城市。此外，新品牌产品将提前批量采购，并有望因规模效应获得折扣。
B2basket首席执行官帕维尔·伊万诺夫指出，推出自有品牌可能引发“Яндекс”合作伙伴的不满，因为平台可免费推广自家产品；但大型品牌商已逐渐适应与平台自有商品的竞争。
Ozon Express在莫斯科启动了自建烹饪生产线，预计2021年底自有品牌SKU将达30种左右，涵盖从简易早餐到全球热门美食。生产线员工均具备食品行业专业背景及经验。
初期菜单包括加卡拉马塔橄榄的希腊沙拉、配风干番茄的博洛尼亚肉酱面及松露油卡邦尼意面等。
Ozon Express食品生产总监安德烈·科金表示：“我们与Miratorg和Primebif等俄罗斯生产商合作，由其提供优质新鲜食材用于生产。”
Infoline-Analytics首席执行官米哈伊尔·布尔米斯特罗夫预测，各大市场平台近期或将纷纷布局自有品牌。
NielsenIQ数据显示，2020年5月至2021年4月期间，零售商自有品牌销售额占比达5.3%，创近五年新高。