中国顶级主播奥斯坦·李嘉琦（昵称“口红一哥”）在“双十一”年度购物节促销活动中，通过12小时直播创下约19亿美元销售额，观看量高达2.5亿次。
直播带货集娱乐、广告与社交互动于一体，在中国由来已久，疫情后更是愈发流行。李对此盛况也倍感惊讶：
“通常我们每天的节目浏览量约为2000万，但今天达到了2.5亿。姑娘们，你们都是哪里来的？”——惊讶的李在其微博账号上发帖问道。
值得注意的是，因部分买家可能取消订单，最终实际销售额或有所回落，但该数据仍充分印证了消费者对直播购物的巨大热情。
同日，其他头部主播亦刷新个人纪录。例如入选《时代》杂志2021年全球百大最具影响力人物的薇娅，在14小时直播中售出约80亿元人民币（约合12亿美元）商品。
凯度消费者集团大中华区董事总经理杰森·尤表示：“消费者的热情非常高涨，顶级主播展现出越来越高的效率。”