今年，男性买家在Lamoda平台上的在线订单量同比增长22%，平均客单价较2020年高出近三分之一（+31%）。尽管女性仍是核心消费群体（下单频率为男性的2.7倍，订单量同比增长7%），但男性消费潜力显著。
男性购物特征：
• 配送要求更高：更常选择快递、指定时段及15分钟精准配送等特殊选项；
• 决策更高效：购物放弃率比女性低6%。
品类偏好差异：
男性购买体育用品（占比高20%）、鞋类（高6.2%）及高端品牌商品（高2.4%）的频率显著高于女性。热门单品包括运动鞋、帆布鞋、牛仔裤和运动长裤；其中黑色运动鞋为男性线上销售冠军。
女性除T恤和牛仔裤外，还高频订购连衣裙、运动鞋和裤子，基础款白色T恤是其线上销量榜首。
高端市场表现：
男性在高端品类中主要购买T恤、Polo衫、棒球帽、运动鞋及内衣套装，且品牌忠诚度较高：
• 服装首选：Boss、Polo Ralph Lauren、Hugo；
• 鞋履偏好：Polo Ralph Lauren、Boss、Hugo；
• 配饰青睐：Calvin Klein、Boss、Aeronautica Militare。