尽管上一轮封锁期短暂，却对许多企业造成了冲击。企业家们再次寻找应对危机的资源和工具，而这样的工具确实存在。互联网营销机构负责人伊利亚·鲁萨科夫分享了在最强的一波疫情危机初期的案例。
以下列举六个案例，均涉及2020年中期的情况，当时全国实施了长期隔离措施。前三例为正面案例：一家网店和一家建筑公司凭借精准的搜索引擎优化，不仅未受损失，反而实现了销售增长。
另外三个案例则令人遗憾地揭示了本可避免的损失。
一家童装网店如何在封锁期间提升销售额
在我们的互联网营销机构中，已制定了一份包含200多个排名因子的SEO检查清单。这些因子被分为9组：
1. 网站初始设置。
2. 语义核心与结构。
3. 技术因素。
4. 商业因素、竞争分析。
5. 用户体验。
6. On-page优化。
7. 外链建设。
8. 行为因素。
9. 后期分析。
我们正是根据这份检查清单，在2020年初一家童装童鞋网店向我们提出需求时开展了工作。我们完成了网站的初始设置，并扩展了语义核心。
由于CMS的特性，未能完成资源的全面技术配置，但我们已完成了关键工作。
随后，重点优化了重要商品集群中落地页的站内SEO。
结果：在4月和5月，即“肆虐”最严格封锁措施的时期，流量出现增长。经历季节性夏季下滑后，访问量再次回升。
SEO如何助力在细分领域实现增长
安装卫生隔断是一项非常细分的领域。该领域的搜索量不会很大。但遵循检查清单在狭窄的主题中也取得了成果。
我们仔细分析了需求，通过着陆页尽可能覆盖所有查询变体，并优化了现有板块。结果，即使在极其狭窄的细分市场中，2020年疫情期间的流量也增长了3倍。
在狭窄的利基市场中增长
上一案例中的客户拥有两个网站，均围绕同一主题。在成功完成第一个网站的优化后，第二个网站也交给了我们。
语义核心已经收集并聚类完成。因此，我们按照检查清单有条不紊地推进工作。发现了一些尚未在网站执行的任务，主要涉及技术优化和排名中的商业因素。
仅仅两个月后，这些工作就带来了显著的交通流量增长。进展在2020年4月至5月期间变得显而易见——这正是最严格的封锁时期。
男装店：反面案例
经典男装是高竞争领域。要进入搜索排名前列，需要对网店进行深入的优化工作。
然而，这家男装定制与销售公司的所有者在处理此事时采取了临时应对的方式：语义核心词的收集委托给了一家机构，技术优化则交给了另一家。他们甚至完全没有进行初始设置。
关于应至少每半年检查一次技术设备的建议未被采纳。这种态度的结果如下图所示。
格斗用品网店在战斗中落败
这是一个令人惊讶的例子，说明人们常常忽视搜索引擎优化。然而，在这家格斗用品网上商店的初期，所有工作都做得很到位。只需进行基本的优化，该网站就能在重要关键词的搜索结果中获得高排名。
电子商务的特点在于：为了保持竞争力，必须不断完善和优化网站。如果不这样做，访问量和销售额必将下滑。
忽视SEO就是错失商机
该组织为个人和企业提供金融服务。2020年9月，网站在Yandex和Google上的访问量突然开始下降。部分栏目被移出索引。结果，这些页面从搜索结果中消失。
车主们没有立即向专业人士寻求帮助。技术维修工作耗时两小时。本可以避免利润损失。
搜索引擎营销——企业发展的坚实基石
没有人否认上下文广告和定向广告的必要性及重要性。但在危机时期，这些营销的应急工具往往最先被砍掉预算。2020年疫情期间便是如此。
相反，一个经过良好优化的商业网站会持续吸引流量并实现销售。人们永远不会停止寻找他们所需的东西并进行购买。
机构的SEO检查清单——200个简单步骤，实现任何网站的全面优化。借助该检查清单，可以方便地发现网站上的问题并确定增长机会。清单中已纳入Yandex和Google重要的最新排名因素。
除了业务成果外，一个配置良好的网站还成为公司在搜索引擎中声誉管理（SERM）的关键要素。
有了检查清单，搜索引擎优化就不再是只有优化专家才能掌握的“魔法”。检查清单帮助企业家和营销人员在各种封锁期间也能从其资源中获利。