2020年，黑色星期五首次在疫情期间举行。Google Trends数据显示，去年与黑五促销相关的搜索量减少了37%。俄罗斯对黑五的兴趣高峰出现在2018年，下降趋势则始于2019年。Picodi.com分析师考察了多年来人们对黑五兴趣的变化，并调查了互联网用户，以了解消费者对黑五的看法及2021年11月26日的购物计划。
2020年黑五期间，46%的受访者确认参与购物。未购买者中：17%表示无购买需求，12%认为折扣缺乏吸引力，24%指出没有感兴趣的商品。疫情也影响了参与意愿：10%为避免人群聚集，14%因财务状况不稳定。此外，23%的受访者忘记了黑五的存在。
为什么消费者（不）喜欢黑色星期五？
调查显示，俄罗斯人对黑五态度总体积极。48%认为提供了非常优惠的购物条件；43%确信其是一年中最棒的促销活动；32%表示这是购买高价商品并享受大幅折扣的绝佳机会。
然而，27%的受访者指出存在价格操纵行为：商家在折扣前提高售价，随后再“降低”至原价水平。9%的人认为黑五仅对滞销品打折；7%的受访者表示黑五折扣力度与其他促销无异。
2021年黑色星期五：我们将购买什么，花费多少？
64%的受访者有意参与今年黑五促销。6%计划不购买任何商品，30%尚未决定。
促使消费的主要原因是所需商品享有折扣（72%）。更高折扣是22%受访者的购买动机。没有任何因素能促使6%的受访者购买。
参与者最感兴趣的商品依次为：服装鞋类（67%）、电子产品及家用电器（36%）、内衣（25%）。平均每位消费者准备在黑五花费6500卢布，低于2020年的9100卢布。
方法论与数据来源
该研究使用了Google Trends档案数据，以及2021年10月15日至31日和2020年8月28日至9月13日期间进行的网络调查数据。