据“ЮKassa”统计，11月购物节期间各电商平台销售额同比增长41%，较2019年同期增长79%；与2021年11月10日相比，增幅达220%。平均客单价为2270卢布，较2020年增长31%，较2019年增长71%。
热门品类表现
体育用品和旅游用品最受欢迎，销量增长2.1倍，线上销售额同步攀升；家用电器、电子产品及专业设备位居第二，销量同比增长97%，支付额增长104%；膳食补充剂和运动营养品排名第三，销量增长86%，电商销售额增长114%。此外，宠物用品、药品、家居园艺、纪念品及配饰等品类同比增幅均超40%。
平台流量与用户增长
“МегаФон”数据显示，11日至12日在线商店移动网络流量同比增长两倍，访客数增加1.5倍，86%的互联网用户访问了市场平台。其中，AliExpress买家数量增长最为显著，较11月平均水平增长135%；Ozon（+74%）和“СберМегаМаркет”（+51%）分列二、三位。
研究人员表示：“服装和鞋类在热门商品榜中名列前茅，57%网购俄罗斯消费者对此感兴趣；13%偏好家电电子，6%选择书籍，儿童用品占比5%。”
消费趋势变化
据“СберИндекс”数据，促销期间俄罗斯人额外支出630亿卢布，且更关注非食品类商品，其线上销售占比从促销前的36%升至43%。网上购买家电、家具和娱乐用品已成常态。
值得注意的是，2021年“服装、鞋类和配饰”需求较10月小幅下滑3%（去年同期增长15%）。研究人员指出，这可能表明随着线下非食品零售业务恢复，消费者正回归传统消费习惯。