“ВкусВилл”停止莫斯科扩张，全面转向电商
“ВкусВилл”将停止积极扩张，不再在莫斯科开设新门店，转而专注于电子商务。据该零售商创始人兼主要股东安德烈·克里文科（Кривенко）透露，超市模式已经过时。该公司也可能放弃首次公开募股（IPO）计划，并重新审视海外扩张战略。
“十年前，我们已经经历了一次转型。当时有一家名为‘伊兹本卡’（Избенка）的售货亭连锁企业，但后来团队意识到这种模式已经过时，现代零售的主流是超市。去年也发生了类似的情况。公司认识到超市模式已成为过去，我们不再从事该业务。整个团队现在专注于在线业务，而这一领域还将持续增长。”克里文科解释道。
目前，“ВкусВилл”计划专注于开设暗店（dark stores）并发展在线销售渠道。在地区市场，该零售商将按每地一到两家门店的速度开设传统实体店。
不过，该公司尚未公布开设暗店的具体时间表，一切将取决于在线零售的整体增长情况。
“封锁和恶劣天气等因素都有助于提升远程销售，在恶劣天气下，在线销售额的即时增长可能达到20%至30%。”他表示。据他介绍，如今该连锁店占比最大的客户群体是“混合型消费者”——他们像以前一样平均每周到店购买三次商品，但主要通过线上渠道下单，仅偶尔光顾实体店。
或放弃IPO引入战投，阿姆斯特丹门店实验失败
此外，“ВкусВилл”在考虑于纳斯达克和莫斯科证券交易所进行IPO的同时，可能会放弃这一计划并引入战略投资者。据克里文科表示，公司正在评估所有发展方案，包括吸引战略伙伴。
他认为，公开上市地位将使零售商减少对大量借款的依赖：如果需要“快速”将暗店规模扩大三倍，公司只需在证券交易所出售“少量自己的股票”。
负责人也承认，在阿姆斯特丹开设零售连锁店的实验以失败告终。该门店一年的营业额仅为1880万卢布，开店投资约为50万欧元。公司计划调整荷兰门店的商品种类和供应策略。