Odnoklassniki与AliExpress Russia联合分析了社交电商平台用户的购买行为，梳理出过去一年中最受关注及热销的商品品类。
核心消费群体与地域分布
OK平台最活跃的消费群体为35至45岁的男女用户。数据显示，购买量最高的用户主要集中在莫斯科、鄂木斯克、新西伯利亚、伏尔加格勒和圣彼得堡等城市。
热门购买品类TOP榜
分析师指出，社交平台用户年度消费集中在五大品类：珠宝首饰、服装配饰、智能手机及配件、美妆护肤产品以及家居厨房用品。
女性用户搜索与购买偏好
通过追踪“搜索-购买”转化路径发现，女性用户高频搜索配饰、珠宝、服装、化妆品及手工艺品。热门搜索词包括“耳环”、“包包”、“戒指”、“耳机”和“鞋子”。此外，2021年女性还频繁搜索星空荧光贴纸、印花发带、眉部模板、身体按摩器及减肥产品。
男性用户搜索与购买差异
男性高频搜索词与热门购买品类存在显著差异。除汽车配件、耳机、智能手机和手表等畅销品外，“渔具”、“打火机”和“刀具”是男性专属的高频搜索词。其中，渔具类热门商品包括鱼竿、亮片、路亚假饵及纺车式渔轮；汽车用品则以汽车贴纸、行车记录仪和车载收音机为主。
跨性别通用热词与电子产品趋势
从整体搜索排名看，“耳机”、“手表”和“眼镜”位居前列，且女性搜索频率平均是男性的2.5倍。急救医疗包、烘焙工具及便携式GPS追踪器也是用户常搜商品。在电子产品领域，无线耳机、智能手机、智能手表、金属探测器、音乐音箱和电子烟最受青睐。