KazanExpress 开始测试应用内在线直播这一新销售渠道。首场直播时长2小时，吸引133,047人观看，23,278人将商品加入购物车，总销售额达442,150卢布。
本次直播涵盖 Ollin、Axe、Synergetic、Bielenda 和 BioMio 五个品牌，商品平均折扣率为50%。
目前，KazanExpress 正测试多种直播格式并分析数据。平台暂不支持合作伙伴在直播中销售自有商品，但未来计划开放该功能，并开发卖家自主直播工具。
直播带货模式正逐渐在俄罗斯市场落地生根，AliExpress 已将相关经验引入俄语区。例如，一场 Redmi Note 9S 开箱直播在 AliExpress 网站获超20万次观看，在 VKontakte 社交平台获近6万次观看，使卖家页面当日流量增长3.5倍。
Ozon 作为首批跟进该趋势的平台之一，已在移动应用中上线直播功能，吸引多领域参与者开设专属频道。
Upmarket 谢尔盖·叶戈鲁什金指出，俄罗斯直播电商尚未迎来爆发期。相比中国直播动辄数百万观看量及强劲的销售转化，俄罗斯市场的转化率仍有待提升。