俄罗斯图书在线市场数据概览
据Data Insight与PickPoint联合发布的《图书在线市场》报告显示，2020年7月至2021年6月期间，俄罗斯图书在线商店共完成4260万笔订单，总销售额达345亿卢布，平均客单价为810卢布。
增长趋势与客单价变化
同期，网上书店在线订单量同比增长38%，以卢布计价的在线销售额增长27%，但平均客单价下降了8%。
研究样本与市场渗透率
本次评估对象包括全球前1000大网络零售商中的在线书店及年在线销售额超1000亿卢布的大型综合电商平台。报告涵盖32家专注图书销售的商家，其中包含Wildberries.ru和Ozon.ru两大头部综合电商。
目前该细分市场仍处于发展初期。在2020年7月至2021年6月的俄罗斯电商市场中，网络书店仅占在线订单总量的3%，按卢布计算的销售额占比仅为1%。
转化率表现对比
图书类电商转化率相对较低，目前约为3.4%（即每100次网站访问产生3.4个订单）。相比之下，服装、鞋履及配饰类电商转化率为4.5%，汽车用品类为2.9%，均为各品类中较高水平。
市场竞争格局与流量特征
Ozon.ru仍是该市场主导者，占据27%的在线销售额份额；Labirint.ru与Wildberries位列前三。
在流量来源方面，62%的访问量来自桌面设备；自然搜索流量占比达52%，显著高于俄罗斯电商市场40%的平均水平。