两年前，俄罗斯政府允许以远程方式在线销售“贵金属珠宝和认证切割宝石”。根据Sokolov和АКИТ的研究，在这几年间，有14%的俄罗斯人购买了在线珠宝。
2021年，珠宝市场在线销售额占整体珠宝市场的17%（按金额计算）。在珠宝电商的整体结构中，电商平台占比42%，品牌官网及珠宝公司自营渠道占比48%，社交媒体渠道占比8%。预计今年珠宝零售市场规模将达到2830亿卢布。
俄罗斯互联网贸易协会（АКИТ）目前观察到，部分地区的在线销售规模增长高达40%。该协会副总裁利亚·列文布克表示，中央联邦区、西北联邦区、乌拉尔联邦区和伏尔加河沿岸联邦区的消费者购买需求最为活跃。
在线购买珠宝的消费者中，58%为女性，主要集中在25至34岁以及35至44岁年龄段。男性消费者中，35至44岁群体在网络购买首饰方面最为活跃，占比13%。从购买频率来看，女性也高于男性。
就单笔交易金额而言，低价位产品占据主导地位，其中37%的订单金额为3000卢布以下，多为银饰。
Sokolov管理合伙人阿尔乔姆·索科洛夫认为，未来几年珠宝在线销售份额的增长趋势将持续。预计到明年，约20%的珠宝购买将通过线上完成。在Sokolov的零售销售中，截至今年年底，线上渠道已占总销量的30%，其中通过移动应用完成的购买占比达65%。