疫情催生的在线购物热潮迫使品牌迅速调整移动应用营销策略。Pushwoosh平台与数字机构Net Solutions联合分析了电商行业移动应用的最新数据。
该研究基于143款电商应用向11种语言用户发送的21,562,068条推送通知，核心结论如下：
- 2021年移动应用使用量爆发式增长，日均活跃用户（DAU）超20%的应用占比达24%；
- 受线下回归趋势影响，黑五期间移动端活跃度回落，11月仅30%的应用DAU维持在1%-5%水平；
- 多数电商应用月新增安装量增长5%-10%，2021年1-11月同比增长率达45.6%；
- Android用户参与度显著高于iOS：30%的Android设备点击率在5%-10%之间，而iOS仅为1%-3%；
- 含图片的推送通知点击量是无图通知的两倍；
- “立即购买”、“优惠券”、“免费”等情感触发词是营造紧迫感、促使用户行动的最有效手段。
上述数据可帮助品牌对标行业基准，为2022年App营销策略提供科学决策依据。