H&M 推出与《权力的游戏》演员麦茜·威廉姆斯及平台 DressX 合作的虚拟时尚系列，仅在公司官网发售。买家可为造型命名，获胜者将获得对应虚拟形象服装。
NFT 虚拟服装的运作模式为：所有者向品牌或设计师发送照片，设计师根据客户身形调整虚拟服装；数日后，客户将收到穿着该虚拟服装的照片或视频。
近日，H&M 在 CEEK City 元宇宙中展示了全新虚拟商店概念。CEEK 是基于虚拟现实、支持访客互动的元宇宙平台，其 NFT 交易平台于 2018 年上线，构建于以太坊区块链之上，旨在确保数字物品的真实所有权。
该平台商店使用专属 CEEK 代币支付。近期，Zara、Nike 等头部时尚品牌也已入驻该元宇宙开设店铺。
去年年底，H&M 在《动物森友会》中推出了虚拟服装系列，包含来自环保且获 PETA 认证的 H&M Co-Exist Story 真实系列的 11 款精选男女装单品，随 Looop Island 游戏内更新同步上线。