2021年，美国酒精饮料在线销售额达61亿美元，约占该国总销售额的4%。过去两年，通过网店及在线平台的销售增长了271%。
Rabobank分析师预测，2022年该领域将继续保持约3.4%的增长。
“电子商务将成为未来十年行业增长的核心驱动力，也是品牌建设与知名度提升的关键。若企业现在不积极投资电商部门，未来将难以维持生存并保住市场份额。”——RaboResearch F&A分析师Burkar Nesin
值得注意的是，过去两年D2C（直接面向消费者）在线销售的激增，挽救了数百家中小型酿酒厂。受疫情导致品鉴室客流下降影响，2020年葡萄酒D2C在线销售增长73%；2021年尽管线下业务重启，D2C销量仍远高于疫情前水平，已成为行业重要的额外收入来源。据Rabobank估计，目前在线销售占美国72亿美元零售葡萄酒业务的约23%。
欧洲酒精饮料在线销售同样呈增长态势，规模已达16亿美元（2019年为4.41亿美元）。其增幅不及美国显著，主要受多国对酒精远程销售监管禁令的限制。
值得关注的是，酒精饮料在线销售的增长是在线下贸易下滑的背景下实现的。与2020年相比，全球各类酒精饮料整体销量略有下降，仅在2021年夏季中期出现过购买力激增。