根据 Brand Analytics 发布的社交媒体零售商活跃度榜单，AliExpress、Ozon 和 Wildberries 稳居前三。值得注意的是，三者差距正逐步缩小：Ozon 与 Wildberries 提及量一年内几近翻倍，分别达490万和450万次；而 AliExpress 提及频次较2020年有所下滑，彼时其声量约为 Ozon 的6倍。
在线购物热度持续攀升：前50名零售商总提及量从2020年的2600万条增至2870万条，2021年11月更创下历史新高。
“三巨头”之外格局生变
叶卡捷琳堡零售商“Сима лэнд”排名下滑2位至第6，跌出四强；“Яндекс.Маркет”则上升1位至第4，取代前者席位。后者顺应市场倍数增长趋势，2021年商品交易额激增212%。
“СберМегаМаркет”排名跃升幅度最大，较2021年上半年榜单直接上升13位至第24名。该平台并未止步于此：Sber 计划全资收购 “Стокманн” 连锁并整合进 “СберМегаМаркет”，以强化时尚业务板块。“Пятерочка”（+3位至第24）与 О’Кей（+5位至第35）亦实现三位数以上的排名提升。
“Азбука Вкуса”表现垫底，排名骤降10位。“Связной”与“Детский мир”各下跌10个名次，分列第29和第30位。尽管“Детский мир”2021年线上销售占比已达30.8%，但其社交媒体提及量仍缩减至12.8万次。
宠物用品代表“贝多芬”（Betkhoven）和 PetShop 均未进入2021年前50名。Gold*585 和 Sunlight 因提及主要源于未纳入考量的社交广告活动，同样退出榜单。
榜单新增多位参与者：食品零售商“Магнит”首次入榜即跃升12位，领先众多近邻对手。此外，汽车类平台“Автодок”（Autodoc）、阿迪达斯官网、珠宝品牌“Адамас”（Adamas）、电商平台 Myshop 及 onlinetrade 也首度入选，分列第35、42、43、44和50位。