瑞典时尚品牌 Hennes & Mauritz (H&M) 计划于2022年在白俄罗斯、乌克兰、哈萨克斯坦及其他多个国家开设新的在线商店，公司财报对此进行了说明。此外，该零售商还将以线下零售形式进入新市场——首批 H&M 门店将在厄瓜多尔、科索沃和北马其顿开业，并通过特许经营方式在多个地区同步拓展。
去年，该零售商曾宣布加大数字渠道投资，以应对后疫情时代的市场变化。旗下拥有 Arket、Cos、& Other Stories 和 Weekday 等多个品牌的 H&M Group 表示，将削减资本支出，同时增加对数字技术和可持续发展的投入比例。
公司旨在提升跨销售渠道及供应链的效率。H&M Group 指出，数字空间需求增长与传统门店需求下降是其战略调整的主要背景。
公司将评估哪些线下门店可整合进在线销售的物流体系。H&M 将通过多种门店形态为消费者提供丰富的品牌互动体验，海伦娜·赫尔默松在接受采访时透露了相关规划。